【化妆品广告管理办法】为规范化妆品广告发布行为，维护消费者合法权益，国家市场监督管理总局于2021年7月1日发布了《化妆品广告管理办法》（以下简称《办法》）。该办法自实施以来，在提升化妆品广告合规性、强化市场监管方面发挥了重要作用。本文对《化妆品广告管理办法》进行简要总结，并通过表格形式梳理其主要内容。
一、
《化妆品广告管理办法》是针对化妆品广告发布行为的专门性管理规定，旨在明确广告发布者的责任，规范广告内容，防止虚假宣传和误导消费者。该办法适用于所有在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，包括但不限于电视、广播、网络平台、户外广告等渠道。
本办法强调了广告内容的真实性、合法性与科学性，要求广告中不得含有虚假或引人误解的信息，同时明确了广告主、广告经营者和广告发布者各自的责任。此外，还特别关注了特殊化妆品的广告管理，如祛斑、美白、防晒等功能性产品，需提供相应的功效验证资料。
二、主要条款摘要（表格）
| 序号 | 条款内容 | 具体说明 |
| 1 | 广告发布范围 | 适用于境内所有化妆品广告，包括线上及线下渠道。 |
| 2 | 广告真实性要求 | 广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或误导性信息。 |
| 3 | 功效宣称限制 | 禁止使用未经证实的功效宣称，如“绝对安全”、“零副作用”等。 |
| 4 | 特殊化妆品管理 | 对祛斑、美白、防晒等特殊功能化妆品，需提供相关功效验证资料。 |
| 5 | 广告主体责任 | 明确广告主、广告经营者、广告发布者的责任分工。 |
| 6 | 禁止使用医疗术语 | 不得使用“治疗”、“治愈”等医疗用语，避免误导消费者。 |
| 7 | 网络广告监管 | 强调对互联网广告的管理，特别是社交媒体、电商平台等。 |
| 8 | 违法广告处罚 | 对违反规定的广告行为，依法予以处罚，情节严重的将追究法律责任。 |
三、结语
《化妆品广告管理办法》的出台，标志着我国在化妆品行业监管方面的进一步完善。通过明确各方责任、规范广告内容，有助于提升行业整体水平，保护消费者的知情权和选择权。未来，随着监管力度的持续加强，化妆品广告将更加透明、规范，为消费者营造更健康、安全的消费环境。
