【保健食品广告管理办法】为规范保健食品广告发布行为，维护消费者合法权益，国家市场监督管理总局依据相关法律法规，制定了《保健食品广告管理办法》。该办法对保健食品广告的内容、发布渠道、审批流程及法律责任等方面进行了明确规定，旨在确保广告信息真实、合法、科学，防止虚假宣传和误导消费者。
一、主要
1. 适用范围
本办法适用于在中华人民共和国境内发布的保健食品广告，包括但不限于电视、广播、报纸、网络平台等各类媒介。
2. 广告内容要求
- 广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的信息。
- 不得使用医疗术语或暗示治疗效果，如“包治百病”、“根治”等。
- 必须明确标注产品名称、批准文号、生产单位等基本信息。
3. 广告发布前的审查制度
- 保健食品广告需经省级以上市场监督管理部门审查备案。
- 未经审查或备案的广告不得发布。
4. 广告发布渠道管理
- 禁止在大众传播媒体上发布涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告。
- 网络平台需对保健食品广告进行严格审核，确保符合法规要求。
5. 法律责任与处罚措施
- 对违法发布保健食品广告的行为，依法予以警告、罚款、吊销许可证等处罚。
- 构成犯罪的，依法追究刑事责任。
二、关键条款对比表
| 条款 | 内容说明 | 要点 |
| 第一条 | 适用范围 | 适用于境内所有保健食品广告发布行为 |
| 第五条 | 广告内容真实性 | 不得虚假宣传，不得使用医疗术语 |
| 第九条 | 审查备案制度 | 广告发布前需经监管部门审查备案 |
| 第十三条 | 发布渠道限制 | 禁止在大众媒体上发布治疗类广告 |
| 第二十条 | 法律责任 | 违法广告将面临行政处罚或刑事责任 |
三、实施意义
《保健食品广告管理办法》的出台，不仅有助于提升保健食品行业的规范化水平，也为消费者提供了更安全、透明的消费环境。通过加强对广告内容的监管，有效遏制了虚假宣传现象，保障了消费者的知情权和选择权。
同时，该办法也促使企业更加注重产品质量与合规经营，推动行业健康有序发展。未来，随着监管机制的不断完善，保健食品广告将朝着更加规范、科学的方向迈进。
