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人们为什么在地铁这个公共服务空间读书?

时间:2015-02-07 10:42:04  来源:中国青年报

硬件和软件的变革,推动着地铁阅读的普及

人们为什么在地铁这个公共服务空间读书?

王坤是上海一家企业的白领,每天上下班的时间都是他阅读的“固定时段”。用这个职场新人的话说,白天忙工作,晚上忙休闲娱乐,上下班坐地铁的时间是 “最合适的阅读时间”。近年来,移动互联网的发展以及Kindle电子书阅读器的出现更让王坤有了一个感觉:地铁里阅读的人变多了。

北京某高校行政管理人员余敏也有类似的感觉。虽然乘坐地铁时常拥挤,但只需要一只手,乘客就可以轻松地操作手机进行阅读,哪怕是电子阅读器,也比看报和看纸质书“方便得多”。据余敏的观察,“每5个乘客当中应该就有1个人在看电子书”。

当当数字业务部总经理左力对乘客的这种猜测并不惊讶,当当通过对“当当阅读”APP的读者阅读习惯研究发现,用户的阅读时段主要集中在早8点、中午12点、晚8点后这3个区域,“早8点通常就是人们在上班路上的时间段,这恰好可以说明地铁阅读目前的普及”。

那么,地铁阅读究竟是如何在短短几年时间里“占领”乘客手机的呢?

根据左力的观察,地铁阅读在非智能手机时代就已经兴起,但当时“主要是用手机看新闻”。2008年后,随着智能手机的普及,以手机为终端载体的地铁阅读也日渐流行。

相应的,各种读书类软件APP也逐渐扩大书库的书量及提升产品体验。“以当当的读书4.0为例,已经有20万种图书,无论是产品设计、排版等都能很好地满足移动端的阅读需要,这些硬件和软件的变革,推动着地铁阅读的普及。” 左力说。

亚马逊公司相关负责人也认同这一观点,该负责人表示,移动互联网的快速发展以及拥有如纸质书般阅读体验的Kindle电子书阅读器的出现,都促使越来 越多的读者将阅读体验从过去的纸张质感转至线上电子书。电子书以及电子书阅读器实现了读者随时、随地的畅享阅读。上下班交通时间如乘坐地铁等零散时间已成 为很多上班一族的阅读时间,“相信地铁阅读将形成其阅读特点”。

别让“低头族”只看“不费脑子”的书

根据当当发布的《2014中国图书消费报告》显示,刚刚过去的一年,国人在当当平台的图书消费量高达3.3亿册。其中,通过手机等移动终端购买电子书 并阅读已是2014年全国图书消费的一大特点。数据显示,2014年当当电子书下载册数(含云书架)接近6000万册,占据图书销量的20%,高于去年的 10%,月活跃用户增长400%。

这在尼尔森图书公司此前发布的《2014年全球图书市场报告》中也可以找到佐证。报告明确提到,电子书仍是影响全球书业走势的最大变量,比如印度、中国、巴西等国,其电子书市场正在“快速成长”。

左力认为,国人阅读率的上升也是地铁阅读兴起的重要因素。以当当为例,其2014年同比销售册数增长了30%,“这个大的趋势也有助于地铁阅读的兴起 和普及”。这些习惯于埋头在手机和Kindle上的人,近年来频频被媒体冠以“低头族”的头衔,王坤就是其中一员。在每天阅读的“固定时段”,他喜欢看推 送的新闻和小说乃至趣闻,“就是轻松有趣、不费脑子的”。

之所以选择看这些书,是因为“每天工作太累了,哪还有力气读书接受新知识”。这个观点,首都师范大学学生罗汐表示认同。罗汐也常常在地铁里阅读小说或新闻,谈及自己在坐地铁时的阅读偏好,她总结为“篇幅小一点的,有趣,然后简单一些最好”。

“地铁上的环境就不适合去读太费脑子的书。”中国人民大学学生于晓强总结说。

左力向中国青年报记者拿出了一份“2014年当当阅读下载量排名前20的图书”名单。名单上,《温馨家庭系》(电子书)、《让所有人心动的故事》(电 子书)、《气场学》(电子书)分列前3。此外,《周鸿祎自述:我的互联网方法论》(电子书)、《马云正传》也位列其中。

地铁族读什么

“小说类、通俗心理学类占大头,(读者)追求碎片阅读,试读本、字数在5万字以内的电子书较受欢迎,这体现出了轻阅读的特点。”左力分析说。

国家图书馆社会教育部中国记忆组的田苗对这份数据并不感到意外。“不仅是电子阅读,在普通阅读领域情况也是如此。一方面是国人平均阅读量低,一方面是严肃阅读的传统还未建立起来”。

田苗向中国青年报记者解释,眼下电子阅读正处在“阅读人群、提供电子阅读服务的人群及电子阅读市场方兴未艾的阶段”。在这个“节骨眼”上,国家图书馆思索的是,当下这个时代,国人需要什么样的阅读方式和内容,以及通过阅读达到什么目的。

基于以上思考,由京港地铁和国家图书馆共同创意发起的大型公益项目“M地铁·图书馆”应运而生。在这个“图书馆”里,乘客只需扫一扫二维码,即可免费在线全文阅读由国家图书馆推荐的经典著作。

第一批上线向乘客推荐的图书以社科类图书为主。如《书法没有秘密》、《文字的故事》等。 国家图书馆社会教育部中国记忆组的田苗解释,选择向乘客推荐一些“无目的”、非功利的好书,也是希望能扭转国人当下“过于功利”的阅读观。同时,培育新一 代年轻人的阅读习惯,“让公众在地铁和其他场合阅读成为一种风尚”。

秦金杰是北京市石景山区的一名公务员,他对类似的活动表示出了极大的兴趣,“活动很有意义”。喜欢阅读历史和哲理方面的书的他认为,由国图推荐的经典好书能“促进自己思考并有所收获”,这也是坐地铁带来的“增值服务”。

左力也表示,2015年,当当会加大在电子书方面对读者的阅读引导,定期发布地铁族书单,为各个城市的人群推荐合适的书籍,同时也会考虑与政府、协会、公益组织等机构合作,推广地铁阅读,普及全民阅读。

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