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奢侈品消费广州遇冷 大品牌开始战略调整

时间:2015-01-31 10:57:35  来源:羊城晚报

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DIOR部分店改成香水化妆品精品店 孙晶 摄

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奢侈品牌店门庭冷落 孙晶 摄

羊城晚报讯 记者孙晶报道:“太古汇的DIOR店有部分店面改成香水化妆品精品店。”最近,有消费者向羊城晚报记者爆料,经记者现场调查发现,当前奢侈品在中国内地的消费确实遇到较大的挑战,部分品牌开始调整。而有机构调查显示,国内部分奢侈品品牌已经做出关店动作。

部分高端奢侈品消费遇冷

由于中央八项规定等政策的实施以及经济放缓,奢侈品销售在国内的局面从去年开始并不乐观。

在广州,记者昨日来到奢侈品销售集中的购物中心太古汇,发现不少国际一线品牌店内的销售人员比顾客还多。而且,正如消费者爆料,DIOR部分店面改成香水化妆品精品店,目前正在关门装修当中。

有业内人士透露,去年以来,广州的高端商品销售普遍遇冷,同比下滑三到六成。

另外,有媒体报道称,LVMH集团旗下基金将出售集团所持上海尚嘉中心50%的股份。目前该基金正与几家公司接洽,其中包括尚嘉中心另一股东澳娱中国集团有限公司。

但LV方面否认了这一说法,并表示尚嘉中心两年之内并没有出售的计划。同时不排除未来房产私募基金LRE会出售尚嘉物业。

对此,业内人士普遍表示,这样的消息不胫而走不能不说是奢侈品在中国遇到困难的一个佐证。

奢侈品开始关店

而贝恩咨询公司的全球合伙人表示,他已连续八年带领团队展开对中国奢侈品市场的调研。可以说,过去的2014年,对于大部分奢侈品牌而言,是它们在中国最为“难过”和“糟糕”的一年,表现为在中国奢侈品市场八年来首次下滑、传统大牌正逐渐失去人气,大牌同店销售严重下滑,诸多奢侈品牌纷纷关店等等。

贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》显示,2014年中国内地奢侈品市场规模降至约1150亿元,较2013年下滑1%。

究其原因,相关机构认为,政府反腐倡廉工作的落实与推进对“奢侈品馈赠风潮”产生了持续的影响,经济增速放缓以及海外代购的热潮加剧了这一现象。

最令人关注的是,奢侈品品牌的同店销售面临压力(2014年诸多奢侈品牌同店销售平均下滑5%-6%),传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守,转为巩固现有门店并关闭在低线城市中规模较小的卫星店;关店的奢侈品牌尤以男装品牌表现最为明显,hugo boss2014年在中国内地关闭7家门店,杰尼亚关闭6家,博柏利关闭4家。

贝恩认为,中国大陆奢侈品市场目前的重新调整已基本结束,品牌们正重振核心网络,并努力迎合对奢侈品了解日渐深入和购买经验更为丰富的消费者,预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长。

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